Appleの新しいiPhoneが大きな変化を迎えようとしている。 何のために ？ EU最小国の政治家に聞いてみてください。

充電ケーブル – 「電子スパゲッティ」の束

欧州連合最小の国マルタでの選挙は、おそらく世界中の何十億もの人々にとって無関係である。 しかし、マルタがアレックス・アギウス・サリバという若い政治家をブリュッセルに派遣してからすぐに、彼は影響力を発揮し始めた。 到着後、彼が最初にしたことは、チュニジアの船舶がマルタ艦隊の魚を違法に漁獲していることに懸念を表明したことだった。 それから彼は Apple に注目した。

マルタの役人は、時価総額で世界最大の企業に最も価値のある製品を再考するよう命令することで、地球全体の消費者行動を形作ることになる。

EUは昨年、来年までに新しいポータブル電子機器にUSB-Cポートを搭載することを義務付ける法律を可決した。 ほとんどの一般的な携帯電話、ラップトップ、その他のデバイスはすでに Type-C ポートを使用しているため、1 本のコードだけですべてのデバイスを簡単に充電できます。 でもiPhoneは違います！

このテクノロジー巨人は依然として Apple 独自の Lightning ポートを使用しており、ヨーロッパの規制当局は現在このテクノロジーを実質的に禁止しています。 彼らは、統一された充電器が必要であり、この法律は小さいながらも重要な方法で私たちの生活を簡素化すると主張しています。

これは、アギウス・サリバ氏が昨年欧州議会に出席した際に提示した状況だ。 彼はマルタの自宅から持ってきた箱に手を伸ばし、一種の「電子スパゲッティ」のようなもつれたケーブルを引き出した。 こうしたことは過去のものになるでしょう、と彼は言いました。 彼のもう一方の手にあるのは未来です。サリバのもう一方の手は 1 つの USB-C 充電器を持っています。

「今日、私たちはそれらの充電線をただ… これに置き換えます」と彼は発表しました。

だからこそ、Apple は来週、10 年以上続いた Lightning コネクタを廃止し、USB-C に移行するという、iPhone の注目すべき変更を発表すると予想されています。 これが、アギウス・サリバ氏が策定に協力した規制の下で欧州でiPhoneの販売を続ける唯一の方法だ。

同氏は昨年、欧州議会で「アップルが自社製品をマーケティングし、国内市場で販売したいのであれば、当社の規則に従わなければならない」と述べた。 サリバ氏はフェイスブックに「アップルのやりたいようにはさせない！」と投稿した。

これは確かに Apple が望んでいることではありません。 USB-C が競合する Android 携帯電話の標準になり、Apple が MacBook や iPad に USB-C を採用したにもかかわらず、このアメリカの企業は iPhone と AirPods 用の Lightning 充電ポートを維持しました。

規制当局は、この法律により大量の電子廃棄物と年間 2 億 5,000 万ドルが節約されると述べています。 一方、Appleは、この規制は技術革新を抑制し、間もなく廃止されるケーブルに現在依存している10億人以上の人々に不便をもたらすだろうと述べた。

しかし、ルールはルールのままです。 そして、1兆ドル規模の企業であっても、それらを打ち破るわけにはいきません。

Appleのワールドワイドマーケティング担当シニアバイスプレジデント、グレッグ・ジョスウィアック氏は昨年のカンファレンスで、「当然、我々は従わなければならないだろう」と語った。 「他に選択肢はありません。」

同氏はまた、ライトニングが2012年に登場し、USB-Cが2014年に登場する前に、EUは共通の充電器を望んでおり、もしこの時点で規制当局が思いどおりにしていれば、どちらも今日存在していなかったであろうとも指摘した。 アップルはそれ以上のコメントを控えた。

「ブリュッセル効果」

Appleに対する欧州の圧力は、「ブリュッセル効果」の最新の例であり、これは欧州の規制が欧州全域の市場に世界規模でどのような影響を与えるかを表すためにコロンビア大学法科大学院教授アヌ・ブラッドフォードが作った造語である。 消費者保護はサッカーに似ていることがわかりました。ヨーロッパ人は、自分たちが他の誰よりも優れていると信じています。 そして彼らは海の向こうのシリコンバレーを支配する力を持っています。 Apple は売上高の 4 分の 1 を欧州で生み出しており、欧州の規制当局に同社の決定において大きな権限を与えています。

アギウス・サリバさんは、自分の使命は「マルタの人々の生活に実質的な変化をもたらす」ことだと語った。 しかし、彼は厳しい規制でほとんど知られていない小さな島のために働いているだけではありません。 同氏は、この法律がヨーロッパ全土の国民、そして願わくば残りの世界の人々を助けることを望んでいる。

アギウス・サリバは Apple 製品が大好きです。 彼は MacBook、iPad、Apple Watch を持っています。 彼が USB-C ポートを備えた iPhone をすぐに購入しなかった唯一の理由は、新しいものが必要になるまで待ちたかったからです。 そしてサリバ氏は秋に行われるAppleの発表イベントを観戦する予定だ。

もし議員が選挙区の規模に応じて整列すれば、アギウス・サリバ氏は最後尾に位置することになるだろう。

彼は地中海に面した総人口50万人強の小さな県マルタの田舎で育ち、約3万6000票で当選した。 政治家になる前はジャーナリストであり弁護士でもあった。 彼は選挙運動の数カ月前に妻のサラ・アギウスと結婚し、投票用紙で自分の名前が上位に表示されるように名前をアギウスに変更した。

30種類の充電ケーブルが3本に、3本から1本に

アギウス・サリバ氏は名前を変えて2019年にブリュッセルに到着したが、欧州の政治家たちは実はその10年前から共通の充電器を探していた。 Apple とその競合他社は、統一された充電器ソリューションを見つけるために 2009 年に自主協定を締結し、その後 10 年間に販売された充電器の種類の数は 30 種類から、MicroUSB、USB-C、Lightning の 3 種類に減りました。

最も難しいのは、3 つのカテゴリから 1 つのカテゴリに移行することです。 欧州の規制当局は2018年、アップルのような企業が単独では十分な進歩を遂げていないと述べ、行動を起こすと脅した。 アギウス・サリバ氏と他の欧州議会議員は2020年初めに法案を提出し、2021年に単一充電器の提案を受け取り、2022年に法案を可決した。2024年末までに、USB-Cは電話など多くの家庭用電子機器で義務化される予定だ。 、タブレット、デジタルカメラ、ゲーム機、ヘッドセット、イヤホン、ポータブルスピーカー、キーボード、マウス、電子書籍リーダーなど。

アギウス・サリバは、この法律の策定とその施行の過程において自分自身が重要であると考えていました。 「私はアップルとは争いたくない」と彼は言った。 「しかし同時に、市場で他のより柔軟なソリューションがより活発になっているときに、大企業が私たちに専用の充電アクセサリの購入を強制するとは思いもしませんでした。

しかし、これが本当に解決策なのでしょうか？ Apple はノーと答えるだろう。

「政府が達成したいことを私たちに言うのは構わない」とジョスウィアク氏は語った。 しかし、私たちには通常、これを達成するための最良の方法を見つけ出す、非常に賢いエンジニアがいます。

しかし、Apple と EU が関連していると考えていることが 1 つあります。 彼らは、企業、政府、あらゆる種類の組織にとって最優先すべき目標を共有しています。 それは「物事をシンプルにする」ことです。

これは、アギウス・サリバ氏が共用充電器に関する法律に賛成票を投じる直前に同僚たちに次のように思い出させたことだ。 »

偶然にも、スティーブ・ジョブズという同じ考えを持った人がいたのです。 Apple の創設者は物事のシンプルさにインスピレーションを受けており、物事をシンプルにするという彼の執着が創業以来 Apple を形作ってきました。 それは、Apple II コンピュータのパンフレットの表紙にまさに登場した公共哲学でした。「シンプルさは究極の洗練である」。 »

そして今、マルタ在住の Apple 顧客は、ジョブズ氏がシンプルなものを作るには多大な労力がかかると言ったときの意味を理解しています。